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如果不知道大理石的秘密,你怎么賣磚?| 品類篇(1)

2019-02-28 03:25 149

導讀:一款瓷磚產品的面世,不僅在于它的質量如何,更在于它是否能得到消費者的賞析,一般來說,判斷一款瓷磚的受歡迎程度,往往不在瓷磚本身,而在于消費者的認可程度。

有調查顯示,相當一部分的消費者誤以為,大理石瓷磚是不是含有大理石成分的瓷磚產品。這種看似可笑的回答,恰恰說明了一個問題,消費者對于大理石瓷磚的認知,還停留在相當模糊的階段。

好產品,不在于少數人評價而在于多數人使用

可能會有部分消費者知道開創大理石瓷磚這個品類的簡一大理石瓷磚,以及這幾年非常紅火的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚,但是對更多消費者來說,想起的大概就是傳統意義上的品牌了。

這就引申出一個問題,大理石瓷磚要得到更多消費者的認可,還需要不斷地傳播大理石瓷磚這個品類概念。

據了解,目前市場上,真正能讓消費者聽得懂、看得懂的瓷磚品類,諸如木紋磚、仿古磚、大理石瓷磚這三個品類是毋庸置疑的。

大理石瓷磚作為瓷磚行業分化出來的一個品類,其市場所占據的份額有多少呢?

就目前市場上來看,很多傳統意義上的瓷磚企業都在推大理石瓷磚這個產品,從中也間接說明了大理石瓷磚在市場中的份額。

大角鹿鉆石釉大理石瓷磚董事長南順芝接受記者采訪時分析認為,將山東、江西、佛山等產區所有銷售大理石瓷磚的品牌疊加起來,大理石瓷磚占據的市場份額可能已經超過了兩百億,而且市場容量在不斷擴大。

一款好的產品,需要市場的認可

說起大理石瓷磚,“簡一”選擇了走高端路線,也造就了大理石瓷磚高端市場以外的空缺,同時也誕生了一批注重中高端市場的大理石瓷磚品牌,比如像大角鹿這樣的瓷磚品牌,就抓住了這個空缺的機會,讓大理石瓷磚走進更多普通消費者的生活中,根據南順芝透露,其品牌未來將會繼續主抓中高端這一消費群體。

據悉,目前大理石瓷磚存在著很多大大小小的瓷磚品牌,但是真正能稱得上是消費者心目中的大理石瓷磚品牌,確實屈指可數。

以佛山為例,簡一大理石瓷磚、大角鹿鉆石釉大理石瓷磚、通利大理石瓷磚等等品牌,都是知名的大理石瓷磚品牌,再加上其它不知名的大理石瓷磚品牌,以及一些老牌瓷磚品牌都在推大理石瓷磚,市場的競爭自然是很激烈的。有專業人士分析認為,大理石瓷磚品牌未來會越來越明細化,那些不知名的大理石瓷磚品牌,可能會在廝殺中被市場淘汰。

那么為什么大理石瓷磚會受市場歡迎?

大理石瓷磚即仿天然大理石,在紋理,色彩,質感,手感以及視覺效果完全達到天然大理石的逼真效果,裝飾效果甚至優于天然石材,正是因為它所具有天然大理石所不具備的優點,而備受消費者信賴及推崇。

總的來說,大理石瓷磚具有以下三個優點:

1、大理石瓷磚是通過機械高壓成型,高溫煅燒而成,釉面細膩光滑防水防污性能好,利于維護保潔,也利于裝飾效果的保護。

2、資源稀缺是天然大理石的另一個本質性問題,而大理石瓷磚貨源穩定,價格相對于天然大理石來說,要便宜許多。

3、天然大理石抗折強度低,容易斷裂,而大理石瓷磚則沒有這些缺點。

大理石瓷磚——陶瓷行業的寵兒

大理石瓷磚,它擁有大理石的逼真效果和瓷磚的優越性能。相比較天然大理石,它在防污防水、抗折強度、易清潔等使用性能方面表現更為卓越。

當大理石瓷磚出現在市場上的時候,有行業媒體評價它說,大理石瓷磚的出現,顛覆了天然大理石與瓷磚之間的固有格局,為瓷磚乃至整個建筑裝飾行業的發展帶來了極大的革新與促進作用。

滿園爭艷才是春,一枝獨秀不是春

隨著近幾年大理石瓷磚風行終端,不僅一些跟風的小企業做大理石瓷磚,一些行業知名大品牌也爭相加入了大理石瓷磚研發生產領域。不過在其中,記者了解發現,很多瓷磚產品因為具有了某種類似于天然大理石的紋路,而被強行冠以大理石瓷磚這個稱謂,出現在瓷磚市場上。

對于消費者來說,如何辨別大理石瓷磚這個課題,大理石瓷磚生產者具有不可推卸的教導義務。假以時日,大理石瓷磚在消費者心中建立起清晰的認知,品牌的概念在消費者心中不斷延伸,大理石瓷磚市場也會隨著時間的推移而得到肅清。

大理石瓷磚看紋路,更要看耐磨度

在記者所走訪的佛山部分陶瓷展廳,很多時候大理石瓷磚都會被放到醒目的位置,以吸引參觀者的注意。從展廳所展出的大理石瓷磚產品來看,從最初單純的大理石瓷磚到今天演化出來的柔光大理石瓷磚、通體大理石瓷磚、負離子大理市瓷磚,再到大角鹿所開創的大理石瓷磚新品類——鉆石釉大理石瓷磚等等,大理石瓷磚也處在不斷演化的進程中。

據記者了解,判斷一款大理石瓷磚,除了看它的紋路是否達到天然大理石的紋路效果外,其耐磨度也是一個重要的參考因素,也是核心的部分。

目前,大多數大理石瓷磚企業所生產的瓷磚產品,其轉數都在750到1500之間,能生產達到1500轉以上,甚至于2100轉以上的企業,實屬少數。

釉面作為大理石瓷磚的核心部分,其生產的轉數越高,其耐磨度就越高,而它的防污性能也會相應提高。通俗來說,釉面一旦遭到破壞,瓷磚就容易產生劃痕、發黑等問題。換句話說,大理石瓷磚的釉面其實就是耐磨度表面的一層安全防護罩。

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